La Asociación Argentina de Actores lanzó una campaña nacional alertando sobre el uso no autorizado de inteligencia artificial (IA) en películas y series.

Encabezada por Ricardo Darín y con la participación de figuras como Gustavo Garzón, Diego Gentile y Marina Bellati, la campaña exige "regular el uso de la inteligencia artificial" y que los espectadores tengan "derecho a saber si un actor es real o no".

En el video institucional se subraya que la voz, la imagen y las expresiones de cada artista son «herramientas» propias que solo ellos pueden autorizar para recreaciones digitales.

Este reclamo local coincide con una tendencia internacional: en varios países y bloques regionales se están proponiendo leyes, convenios o acuerdos para proteger la imagen y el trabajo de los actores frente a la IA. A continuación, repasamos esas iniciativas globales y cómo enlazan con el pedido argentino.

Propuestas y leyes en Argentina

En Argentina, aunque no existe aún una ley específica para deepfakes, ya se han presentado proyectos en el Congreso. Por ejemplo, la diputada Gisela Marziotta presentó el Proyecto 5945-D-2025, que propone un amparo urgente para proteger el derecho a la imagen y otros atributos personalísimos de las personas frente a contenidos deepfake generados por IA.

Este proyecto está basado en artículos del Código Civil y Comercial y permitiría a la víctima exigir judicialmente, en plazos muy breves, la remoción de imágenes o videos falsos que atenten contra su dignidad.

Otro proyecto, del diputado Eugenio Alianiello, busca incorporar al Código Penal el delito de uso de medios digitales (incluyendo deepfakes) para acosar, intimidar o atemorizar a personas, penalizando especialmente la víctima menor de edad.

Aunque este último se enfoca en proteger a niños y adolescentes de acoso mediante deepfakes sexuales, indica el reconocimiento legislativo del problema.

Además, a nivel nacional se está discutiendo un proyecto de ley marco de IA (con más de 40 artículos) que crearía una agencia reguladora de IA en Argentina. Aunque abarca usos generales de la IA, la exposición pública y la presión del gremio de actores han incluido el tema de las recreaciones digitales.

Como destacaron los propios artistas, “en todo el mundo se están creando leyes o convenios colectivos para proteger nuestro trabajo”, por lo que piden incorporar reglas claras en este proyecto o en otros específicos de medios audiovisuales.

Iniciativas en Europa

En la Unión Europea hay avances normativos relevantes. El pilar fundamental es el Reglamento de Inteligencia Artificial (IA Act), que en su forma final acordada (2026) clasifica sistemas de IA por riesgo. Este reglamento obliga a los sistemas de IA generativa a ser transparentes: todo contenido generado por IA debe señalarse como tal. Además, la UE acordó prohibir los sistemas que generen deepfakes sexuales sin consentimiento, marcando la prohibición de ‘deepfakes’ no consentidos.

Un punto clave de la normativa europea es el marcado digital de los contenidos generados por IA (watermarking). La reforma reciente aplazó su entrada en vigor, pero establece que a partir del 2 de diciembre de 2026 todo contenido audiovisual generado o manipulado por IA deberá llevar una señal digital que lo identifique. En la práctica, esto implica que, en Europa, las películas y series podrán requerir etiquetas o metadatos que adviertan al público que se empleó IA en la escena.

Más allá del reglamento de IA, la Directiva de Servicios Digitales (DSA) de la UE exige a plataformas online remover rápidamente contenido ilegal, incluyendo deepfakes íntimos no consentidos, lo que supone otro instrumento de presión contra el uso indebido de las imágenes con IA.

En suma, el bloque europeo está construyendo un marco legal que combina prohibiciones (deepfakes sexuales), transparencia (marcas de agua y etiquetas) y responsabilidades legales para proteger la integridad de las personas y los creadores.

En Reino unido y Canadá ¿qué decidieron?

En Reino Unido, la nueva Online Safety Act (2023) penaliza la creación y difusión de pornografía deepfake no consentida. Este marco criminaliza el compartir videos sexuales falsos sin permiso, una medida análoga a la de la UE y complementaria a ella.

Por otra parte, el sindicato británico Equity adoptó recientemente la postura de rechazar escaneos faciales en los rodajes y de negociar cláusulas de IA en contratos, buscando proteger a sus afiliados de la explotación digital (aunque los detalles legales exactos no están codificados en ley, reflejan la presión sindical en Europa).

En Canadá las leyes aún son parciales. Ocho provincias tienen normas contra la divulgación de imágenes íntimas no consentidas, pero sólo la mitad incluye expresamente imágenes deepfake. Por ejemplo, la Intimate Images Protection Act de Columbia Británica da poder a fiscales para perseguir a quienes difundan imágenes íntimas falsas no consentidas.

Sin embargo, como advierte el Centro Canadiense de Gobernanza Digital, estas leyes suelen enfocarse en el distribuidor y no en el creador de los deepfakes, y faltan reglas federales o provinciales claras sobre contenidos IA no sexuales. Expertos canadienses subrayan la urgencia de legislar en materia de IA, no sólo por cuestiones de privacidad, sino también por riesgos de desinformación política provocada con deepfakes.

A modo de síntesis, en el mundo cada vez existen leyes y propuestas concretas contra el uso indebido de la IA en imágenes de actores. Entre otros ejemplos recientes se cuentan: la legislación de California para réplicas digitales (AB 2602/AB1836); el Take It Down Act federal de EE. UU. contra imágenes íntimas deepfake; la prohibición por la UE de deepfakes sexuales sin consentimiento; el pronto obligatoriedad de un “marcado” de todo contenido generado por IA en Europa; y la reciente ley del Reino Unido que castiga la pornografía deepfake no consensuada.

Convenios colectivos y recomendaciones laborales

Los sindicatos de actores han reaccionado globalmente ante el avance de la IA. En Hollywood, el sindicato SAG-AFTRA logró en 2023 que los estudios se comprometan contractualmente a obtener consentimiento expreso del actor para cualquier uso de IA sobre su imagen o voz. En Argentina, la propia Asociación de Actores destaca que se están negociando convenios colectivos para proteger el trabajo frente a la automatización.

El apoyo de SAG-AFTRA a las leyes de California e, inversamente, la referencia en el proyecto Marziotta al Take It Down Act de EE. UU. ilustra esta conexión sindical. De hecho, tras la reciente huelga de actores en EE. UU., el temor a la sustitución por IA se convirtió en punto crítico de discusión. La prensa especializada incluso resalta que California ha marcado «un punto de inflexión» y se convierte en espejo para futuras regulaciones internacionales.

En suma, los actores insisten en que contratos y acuerdos laborales deben reflejar la necesidad de transparencia y control sobre cualquier avatar o deepfake. Incluso se habla de registros notariales o marcas de agua legales en producciones financiadas públicamente, para garantizar que el público sepa cuándo la imagen es genuina. Cada vez más, los gremios de actores reclaman ser coautores en la elaboración de estas reglas, dado que su trabajo creativo estaría en juego.

Principios éticos y recomendaciones internacionales

Más allá de las leyes, organismos internacionales han generado marcos éticos para el uso responsable de la IA. Por ejemplo, la Recomendación de la UNESCO sobre Ética de la IA (2021) propone guiar a los Estados en desarrollar y usar la IA de modo que respete derechos humanos y dignidad.

Del mismo modo, los Principios de la OCDE para la IA (2019) insisten en la transparencia de los sistemas y la explicación de contenidos generados. En Latinoamérica, el Banco Interamericano de Desarrollo elaboró una «nota técnica» de adopción responsable de la IA con el fin de proteger derechos individuales. Estos lineamientos apuntan a que tecnologías como los deepfakes no socaven la confianza pública ni vulneren la privacidad.

En el contexto audiovisual, expertos sugieren que la ética de la IA exige informar al público cuando un actor ha sido recreado digitalmente y establecer controles claros. En ese sentido, la propia campaña argentina invoca el principio básico de información al consumidor: “Vos tenés derecho a saber si un actor es real o no”.

Este derecho ha sido mencionado implícitamente en leyes europeas (con el watermark) y en contratos hollywoodenses (que exigen revelarlo). Asimismo, los estudios académicos abogan por marcos jurídicos proactivos y flexibles, capaces de adaptarse al ritmo de la tecnología.

¿La demanda Argentina logra regular?

La demanda argentina de regulación para la IA en el cine no surge en el vacío. En todo el mundo países y bloques están avanzando con leyes y acuerdos que imponen límites a los deepfakes, protegen la imagen de los artistas y requieren transparencia hacia el público. Sin embargo, muchas de esas normas se han dado en contextos específicos (pornografía sexual, contrato de actores, derecho de autor, etc.) y aún falta un enfoque integral.

En Argentina, los actores reclaman no sólo la creación de esas reglas, sino también una aplicación efectiva: que cualquier uso de su voz o rostro digitalizado cuente con autorización expresa, resarcimientos por su uso indebido, y señalización al espectador. Tal como advierte la campaña sindical, “sólo yo puedo decidir cómo se usan” las herramientas interpretativas de cada artista.

Es un reclamo que encuentra eco en muchas legislaciones recientes: desde California hasta Bruselas, la idea de salvaguardar la presencia humana frente a la automatización gana fuerza.

En definitiva, la transparencia, la protección de derechos personalísimos y la responsabilidad contractual son los ejes que atraviesan esta regulación en ciernes. Argentina se suma a un debate global: garantizar que el avance de la IA no signifique la “vida plástica” de los actores, sino más bien el respeto a su imagen y honestidad hacia el público, tal como piden Darín y sus colegas.

Fuentes: Informes y análisis legislativos de prensa y organismos internacionales (AI Act de la UE, leyes de California, Take It Down Act (EE.UU.), Online Safety Act (Reino Unido), propuestas argentinas) y documentos académicos sobre ética de la IA. Estos refuerzan la idea de que la iniciativa local de los actores argentinos forma parte de un movimiento global de regulación de la IA en el cine.